Agronegócio
Margot Robbie quer criar uma marca de gin bilionária
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A marca de gin de Margot Robbie, Papa Salt, fez sua estreia recentemente no Reino Unido após seu primeiro ano de atividade na Austrália, e já capturou a atenção de especialistas da indústria. Considerada uma das mais novas linhas de bebidas alcoólicas apoiadas por celebridades, a bebida tem mostrado um desempenho notável.
A marca, cofundada por Robbie, seu marido Tom Ackerley e os parceiros de negócios Josey McNamara, Regan Riskas e Charlie Maas, superou as expectativas iniciais, vendendo mais de quatro vezes o volume projetado nos primeiros 12 meses. Esse rápido sucesso abriu caminho para uma expansão ambiciosa no maior mercado de gin do mundo em termos de valor.
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“Com muito trabalho, as estratégias corretas e o tempo necessário, não há razão para que uma marca de gin pertencente a Margot Robbie não possa valer US$ 500 milhões (R$ 2,8 bilhões) ou mais no futuro”, disse Colin McKenzie, diretor de clientes da agência de marketing experiencial Gradient e especialista na indústria de bebidas alcoólicas.
McKenzie destacou várias perspectivas sobre o potencial de sucesso da Papa Salt, enfatizando três áreas cruciais para a contínua expansão do empreendimento: escolha estratégica de mercado, fortalecimento da consciência de marca e engajamento do consumidor por meio de eventos de degustação.
Escolha Estratégica de Mercado
Escolher o Reino Unido como o próximo mercado foi uma decisão estratégica, influenciada pelo significativo valor do mercado de gin no país. Embora o mercado britânico seja mais saturado em comparação com outros, seu valor elevado e a apreciação dos consumidores pelo gin apresentam oportunidades substanciais.
“Quando você é uma estrela globalmente reconhecida, decidir em qual país expandir seu produto pode ser um dilema interessante”, observa McKenzie. “No entanto, o Reino Unido, sendo o principal mercado de gin em termos de valor, fez sentido como o próximo passo para a Papa Salt.”
Este movimento, segundo ele, permite que a marca estabeleça uma base sólida em um mercado-chave antes de possivelmente expandir para outros mercados emergentes, como Canadá, África do Sul e Cingapura. O sucesso no Reino Unido é visto como um passo essencial para as ambições globais da marca.
Fortalecimento da Consciência de Marca
A consciência de marca é vital para o sucesso de qualquer linha de bebidas alcoólicas. McKenzie sublinha que o reconhecimento vai além de simplesmente conhecer o rótulo; trata-se de associar a marca à qualidade e a uma identidade distintiva.
“No setor de bebidas alcoólicas, a consciência de marca é a base do sucesso. Trata-se de fazer com que as pessoas associem seu negócio a uma experiência de qualidade e a uma identidade única”, afirma. “Quando os clientes conhecem sua marca, é mais provável que a escolham em vez de uma desconhecida. Essa familiaridade constrói confiança, e em uma indústria onde as nuances de sabor e qualidade são cruciais, a confiança é tudo.”
Celebridades como Robbie trazem grandes vantagens de relações públicas para seus empreendimentos. A abordagem de Robbie para promover a Papa Salt tem sido multifacetada, aproveitando seu status de celebridade de maneiras tanto sutis quanto de alto impacto.
“Tem sido realmente muito revigorante”, disse Robbie ao Times de Londres em junho, sobre o lançamento de sua própria marca de gin. “Tudo parece muito mais direto, é mais fácil prever as coisas. Você pode colocar isso em uma planilha de uma maneira que não é possível fazer com uma ideia de filme.”
Embora o envolvimento de celebridades ofereça uma vantagem inicial em termos de relações públicas e alcance, McKenzie alerta que isso pode rapidamente ser neutralizado pela fadiga dos consumidores.
McKenzie aponta para os atos promocionais mais sutis de Robbie, como pagar rodadas de bebidas para frequentadores de bares, o que cria interações autênticas e memoráveis com a marca, ressoando profundamente com os consumidores.
“Todo mundo adora ganhar uma bebida, mas ter uma comprada por uma estrela de Hollywood é um momento que os clientes de bares nunca esquecerão”, acrescenta McKenzie.
Além disso, os papéis de Robbie em projetos de alto perfil através de sua produtora, LuckyChap Entertainment, oferecem oportunidades únicas para colocação de produtos e promoção cruzada.
“Não me surpreenderia se víssemos o gin Papa Salt em futuras produções, o que elevaria ainda mais a marca”, especula McKenzie. “As celebridades costumavam ser embaixadoras de marcas. Agora, são empreendedoras.”
Engajamento do Consumidor
Os eventos de degustação desempenham um papel fundamental no sucesso de novas linhas de bebidas alcoólicas. “Provar é acreditar—você não pode provar um anúncio. Os eventos de degustação presenciais são essenciais para criar uma conexão direta entre a marca e o consumidor”, afirma McKenzie.
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A Papa Salt utilizou essa estratégia de forma eficaz na Austrália, realizando numerosos eventos de degustação para apresentar seu gin aos consumidores. Essa abordagem prática não só constrói lealdade à marca, mas também ajuda os consumidores a formarem conexões pessoais com o produto. “É onde a curiosidade se transforma em lealdade”, diz McKenzie.
A expansão para o Reino Unido marca um momento significativo para a marca, preparando o terreno para um crescimento ainda maior. McKenzie permanece otimista quanto ao potencial da Papa Salt, destacando as habilidades de marketing de Robbie e as decisões estratégicas tomadas até o momento.
“Estamos na era dos grandes momentos de marcas inovadoras”, prevê McKenzie. “Espere ver a Papa Salt aparecendo em festivais, com bares deslumbrantes e instalações que se tornarão playgrounds de conteúdo para criadores e consumidores.”
Escolhas do editor
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A Associação Nacional dos Exportadores de Cereais (Anec) reduziu nesta terça-feira (27) suas previsões para as exportações de soja, farelo de soja e milho do Brasil em agosto.
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Segundo relatório baseado nos embarques e na programação de navios, a exportação de soja brasileira deve alcançar 7,74 milhões de toneladas em agosto, ante 8,16 milhões na previsão da semana anterior.
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Se confirmado, o embarque representará um aumento de cerca de 172 mil toneladas na comparação com os volumes embarcados no mesmo mês do ano passado.
A exportação de farelo de soja do Brasil foi estimada em 2 milhões de toneladas neste mês, contra 2,39 milhões na estimativa da semana anterior e 1,97 milhão em agosto de 2023, segundo dados da Anec.
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Já a exportação de milho foi prevista em 6,61 milhões de toneladas, versus 7 milhões de toneladas previstas na semana anterior.
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O embarque de milho do Brasil em agosto ainda cairia na comparação com igual mês de 2023, quando o país exportou 9,25 milhões de toneladas.
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O dólar hoje abriu em alta de 0,49%, cotado a R$ 5,5365. Ontem, no fechamento, a moeda americana foi comercializada a R$ 5,5021, uma alta de 0,08%.
Hoje, o mercado continua reagindo aos dados do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA-15) divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) na terça-feira (27).
Os dados apontam que o indicador desacelerou para 0,19% em agosto, alinhando-se com as projeções dos economistas. Em um período de 12 meses, a inflação atingiu 4,35%, levemente abaixo do limite superior da meta do Banco Central, que é de 4,5%. O IPCA-15 serve como uma “prévia” da inflação oficial medida pelo IPCA, devido a um período de coleta diferente: em vez de calcular a variação dos preços do primeiro ao último dia do mês, considera o intervalo entre a segunda quinzena do mês anterior e a primeira quinzena do mês atual.
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Nesse caso, o período foi de 16 de julho a 14 de agosto. A desaceleração ocorre em um momento de crescente expectativa sobre os próximos passos da política monetária do Banco Central (BC). Membros do BC têm discutido a possibilidade de aumentar a taxa Selic na próxima reunião, em setembro, para trazer a inflação de volta ao centro da meta.
Atualmente em 10,50% ao ano, a taxa de juros é o principal mecanismo do BC para controlar a inflação. O objetivo de inflação da instituição é de 3%, com uma margem de tolerância de 1,5 ponto percentual para mais ou para menos.
Gabriel Galípolo, diretor de Política Monetária e principal candidato a assumir a presidência do Banco Central em 2025, reiterou em um evento na segunda-feira que o BC está adotando uma postura cautelosa e “dependente de dados” para futuras decisões de política monetária, considerando “todas as opções em aberto” para a reunião de setembro do Comitê de Política Monetária (Copom).
Nas últimas semanas, o mercado tem acompanhado de perto as declarações de Galípolo e do atual presidente do BC, Roberto Campos Neto, buscando pistas sobre o rumo da política de juros. Na última terça-feira, um aparente desencontro entre os dois resultou em uma valorização do dólar.
Cenário externo
Externamente, o dólar ainda reflete uma maior cautela por parte dos investidores diante da intensificação das tensões no Oriente Médio e das expectativas em torno da magnitude do corte de juros nos Estados Unidos.
Durante o simpósio de Jackson Hole, Jerome Powell, presidente do Federal Reserve (Fed, o banco central dos EUA), declarou que “é o momento” de reduzir os juros, confirmando a expectativa de que o ciclo de flexibilização monetária deve começar na próxima reunião do Fed, em setembro.
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Agora, os investidores aguardam a divulgação de novos dados econômicos para ajustar suas expectativas sobre o tamanho da redução. Na ferramenta CME FedWatch, 71,5% dos participantes do mercado veem uma probabilidade de corte de 0,25 ponto percentual, enquanto 28,5% apostam em um corte maior, de 0,50 ponto.
A principal divulgação da semana ocorrerá na sexta-feira com o relatório do índice de preços PCE de julho, o indicador de inflação preferido do Fed. Na quinta-feira, dados sobre o Produto Interno Bruto (PIB) podem fornecer mais informações sobre o estado da economia americana.
Até agora, o dólar subiu 0,41% na semana, teve recuo de 2,69% no mês e alta de 13,39% no ano.
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Bom dia! Estamos na quarta-feira, 28 de agosto.
Cenários
A notícia mais importante desta quarta-feira (28) vai demorar para acontecer. Apenas à noite, após o fechamento do mercado, será divulgado o resultado da empresa americana NVidia referente ao segundo trimestre de 2024.
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Vista como um barômetro para investimentos das empresas de tecnologia em Inteligência Artificial (IA), a Nvidia deve projetar um crescimento de receita de cerca de 10% no segundo trimestre para US$ 28,6 bilhões, ante os US$ 26,0 bilhões do primeiro trimestre. Qualquer decepção certamente agitará os mercados, dado o peso da empresa nos índices dos EUA.
No primeiro trimestre, para a empresa encerrado em 28 de abril, a NVidia anunciou um lucro por ação de US$ 5,98, alta de 18% ante o trimestre anterior e de 262% ante o mesmo período do ano passado.
Como principal beneficiária do boom da inteligência artificial, a Nvidia viu seu valor de mercado aumentar nove vezes desde o final de 2022. No entanto, após atingir um recorde em junho e brevemente se tornar a empresa mais valiosa do mundo, a Nvidia perdeu quase 30% do seu valor nas sete semanas seguintes, o que resultou em uma queda de aproximadamente US$ 800 bilhões em valor de mercado.
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Perspectivas
Os resultados da Nvidia serão divulgados semanas após seus gigantes da tecnologia terem divulgado os resultados. O nome da empresa foi citado durante essas chamadas com analistas, à medida que Microsoft, Alphabet, Meta, Amazon e Tesla gastam pesadamente em unidades de processamento gráfico (GPUs) da Nvidia para treinar modelos de IA e executar pesadas cargas de trabalho.
Nos últimos três trimestres, a receita da Nvidia mais que triplicou em termos anuais, com a grande maioria do crescimento vindo do negócio de data centers. Os analistas esperam um quarto trimestre consecutivo de crescimento de três dígitos. A partir daqui, as comparações ano a ano se tornam muito mais difíceis, e o crescimento deve desacelerar em cada um dos próximos seis trimestres.
Indicadores
Brasil
Caged (Jul)
Esperado: ND
Anterio: 201,71 mil vagas
Estados Unidos
Estoques de petróleo bruto
Esperado: ND
Anterior: 2,7 milhões de barris
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